92% dos brasileiros querem comprar uma Smart TV na Black Friday 2022, afirma estudo

Em evento realizado de forma híbrida, o Google convidou jornalistas para divulgar resultados de um estudo de outubro de 2022 realizado em parceria com a Offerwise.

Foi possível saber que a Copa do Qatar é um dos eventos que mais devem movimentar a Black Friday 2022 no setor de eletrodomésticos e smart TVs, mas jogos e consoles também serão bastante procurados pelos brasileiros na última sexta-feira de novembro de 2022. Confira detalhes agora mesmo.

Metodologia do estudo do Google

Entre os dias 03 e 07 de outubro de 2022, o Google, em parceria com a Offerwise, ouviu 500 brasileiros conectados (acostumados com a tecnologia em seu dia a dia) das classes A, B e C. A empresa encomendou a pesquisa para saber o que os brasileiros pensam a cerca de 30 dias para a Black Friday 2022, que promete ser tão grande quanto as anteriores.

O mais interessante é que as pessoas já estão fazendo suas listas desde junho do ano atual, e claro, analisando os preços de perto para que o valor correto seja pago sem a necessidade de um aumento ser feito dias antes do grande dia de preços baixos. As entrevistas foram feitas no formato online e a primeira informação mais relevante é que 6 em cada 10 pessoas já pesquisam o que querem comprar na Black Friday 2022.

Eletrônicos são mais desejados por brasileiros

Com mais pessoas em casa, o investimento em eletrônicos de todos os tipos aumentou de forma substancial nos últimos dois anos. E isso não mudaria em 2022: a pesquisa mostrou que 86% dos entrevistados pensam em comprar games, isso valendo para consoles e jogos.

Mas outros aparelhos não ficaram de fora do desejo de compra: 85% das pessoas devem aproveitar os preços baixos para comprarem um novo celular; a compra de periféricos, computadores e tablets deve ser feita por 80% das pessoas que responderam a pesquisa. Outras categorias que se também devem ser fazer sucesso são:

• Eletroportáteis: 79%;
• Fraldas e itens de cuidados com o bebê: 75%;
• Móveis: 74%;
• Beleza, perfumaria e cuidados pessoais: 73%;
• Artigos para animais de estimação: 73%;
• Eletrodomésticos: 73%.

Copa do Qatar impulsionará venda de Smart TV

A pesquisa feita pelo Google mostrou que a compra de TVs inteligentes é o desejo de 92% das pessoas que pensam em comprar eletrodomésticos na última semana de novembro. Lembrando que a Copa do Qatar terá início no dia 20 de novembro e as varejistas devem abaixar os preços já no primeiro dia de novembro de 2022 para tentar ser uma opção de compra deste público.

As Smart TVs estão ganhando tecnologias todos os anos e desde a última copa de 2018 realizada na Rússia, os aparelhos melhoraram muito para oferecer uma melhor experiência de streaming para todos. Pessoas que pertencem à classe AB pensam em comprar modelos com tamanho de 51 a 55 polegadas, enquanto telas que medem de 44 a 50 polegadas são as preferidas de quem pertence à classe C.

Os modelos da copa de 2014/2018 estão desatualizados para o streaming e é certo que os clientes estão mais abertos a fazer a troca de TVs.

Ilca Sierra, vice-presidente de marketing e experiência da Via Varejo.

Ainda dentro da categoria de eletrodomésticos, se espera que 93% das pessoas façam a compra de itens pessoais. 44% das pessoas pensam em comprar fogões e cooktop e ter um novo micro-ondas é o desejo de 40% dos entrevistados, seguido de uma nova geladeira (38%). Este é o top 3 de cada uma das classes, respectivamente:

• Classe A e B: Fogão e cooktoop (56%), ar-condicionado (41%) e micro-ondas (34%
• Classe C: micro-ondas (43%), geladeira (42%) e fogão e cooktop (39%).

O estudo traz uma notícia importante para as marcas: os consumidores já estão iniciando sua jornada de compra, e as empresas podem exercer um importante papel de ajuda nesse momento de escolha. A pesquisa mostra que até metade dos consumidores ainda não definiu nada sobre os itens que pretende adquirir, como marca, modelo ou onde comprar, abrindo uma grande oportunidade para que as empresas antecipem essa conversa.

Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o Varejo do Google Brasil.

Empresas se preparam para atender demanda da Black Friday 2022

O Google Brasil convidou três empresas para falarem como serão feitas as ações para chamar atenção de quem está disposto a gastar. Um grande consenso é que tudo pode ser feito antes do grande dia e até mesmo depois da última sexta-feira de novembro, já que as pessoas aproveitam o final do mês para anteciparem a compra de presentes para o Natal. E isso vale para diversos setores.

No setor de educação, antes fazíamos promoções apenas na semana de Black Friday, mas desde o ano passado, estamos fazendo isso desde o começo de novembro e até depois da Black Friday. O crescimento foi de 20% de 2020 para 2021.

Vinicius Faria, coordenador de Marketing de performance da Pearson (Wizard) para a América Latina

Além da Via Varejo já estar se preparando por meio de ações especiais para terem mais vendas, a DBR, que cuida da loja de roupas online Posthaus, ressalta que está investindo em infraestrutura digital para que o aplicativo não fique fora do ar durante todo o mês de novembro.

Estamos preparando nosso aplicativo para receber o alto volume de acessos e a 30 dias da Black Friday 2022, preparamos promoções de antecipação para atender o cliente que procura por promoções.

Taísa Bornhofen, diretora comercial da DBR [Posthaus]

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Com informações: Google Blog