Guia de SEO completo e descomplicado

Muito se fala em SEO para otimizar seu site no Google e gerar mais tráfego para o seu canal. É um assunto relativamente denso e bastante extenso, e profissionais se dedicam bastante em estudar todos os elementos que envolvem o SEO para o site prosperar. Como é um assunto complexo, nós temos a missão de explicar o tema do modo mais descomplicado possível, então confira nosso guia completo de SEO e prepare-se para aumentar a sua presença online.

O que é SEO

O SEO, sigla que significa Search Engine Optimization (“Otimização para Mecanismo de Busca”, em tradução livre), é uma estratégia utilizada para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados dos motores de busca, como o Google e o Bing.

Em termos simples, o SEO existe para deixar seu site mais atrativo para os mecanismos de busca, de modo que ele seja exibido nas primeiras posições, quando alguém pesquisa por palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo. Isso é importante porque a maioria das pessoas tende a clicar nos primeiros resultados que aparecem.

Mas o que são essas palavras-chave? Estamos aqui para explicar!

O que são palavras-chave?

Uma palavra-chave, ou keyword, é o termo ou frase que as pessoas digitam nos mecanismos de busca ao procurar algo na internet. É o texto que você escreve no Google quando faz uma pesquisa.

Aqui que começam as técnicas de SEO propriamente ditas. As palavras-chave que você usa em cada uma de suas páginas devem ser relevantes para o seu negócio e ter um bom volume de pesquisa (ou seja, muitas pessoas pesquisam por esses termos no Google).

É importante lembrar que não adianta simplesmente colocar a palavra-chave muitas vezes no texto. Isso não ajuda a sua página a aparecer no topo dos resultados da pesquisa. Ao invés disso, as use como um guia para criar conteúdo que seja relevante e útil para o seu público-alvo, e que ela seja repetida ao longo do texto de maneira natural e sem exageros.

Para selecionar uma boa palavra-chave, você deve analisar os seguintes pontos:

1. Volume de Busca: essa é a quantidade de vezes que a palavra-chave é buscada no Google.
2. Dificuldade de Ranqueamento da Palavra-Chave: nem sempre é vantajoso utilizar as palavras-chave mais utilizadas, pois com a concorrência gigantesca, é capaz do seu site ficar em uma posição muito atrás nas páginas do Google. Procure ser criativo.
3. Compare com os concorrentes, mas não os copie: uma estratégia muito utilizada na hora de selecionar as palavras-chave é simplesmente analisar concorrentes e desenvolver uma estratégia.

Para saber se a palavra-chave possui um bom volume de busca, além de outras informações, é possível usar os serviços de pesquisa de palavras-chave, como, por exemplo, o Google Trends, Ubersuggest ou SEMrush, dentre outros.

Ao aplicar técnicas de SEO, como otimizar o conteúdo, usar palavras-chave relevantes e construir links de qualidade, você aumenta as chances de atrair mais visitantes para o seu site e, consequentemente, melhorar o alcance e o tráfego orgânico.

O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é quando as pessoas visitam um site sem pagar por anúncios ou campanhas promocionais. Isso acontece quando as pessoas encontram e clicam no site por meio de mecanismos de busca, redes sociais, links compartilhados ou indicações de outras páginas.

Esse tipo de tráfego é valioso por significar que o conteúdo do site é relevante e interessante o suficiente para ser descoberto e acessado naturalmente. Blogueiros, empreendedores e até grandes empresas de sucesso utilizam o SEO para gerar tráfego orgânico e aumentar a presença online.

Agora que você já sabe o que é SEO, palavras-chave e quão valioso é o tráfego orgânico, é hora de entender o funcionamento dos mecanismos de busca.

Como os mecanismos de busca funcionam?

Os mecanismos de busca, como o Google e o Bing, utilizam algoritmos complexos que examinam e analisam bilhões de páginas da web para encontrar as que são mais relevantes para a sua pesquisa. Incrível como conseguem fazer isso tão rapidamente!

Quando você realiza uma pesquisa, o buscador começa a examinar todas as páginas da web que ele já indexou, ou seja, que ele já visitou antes. Em seguida, ele usa seus algoritmos para determinar quais páginas são mais relevantes para a sua pesquisa, com base em vários fatores, como palavras-chave, qualidade do conteúdo, relevância do site e links de outras páginas da web.

Depois que o mecanismo de busca determina quais páginas são as mais relevantes para a sua pesquisa, ele as classifica em uma ordem específica, colocando as páginas mais relevantes no topo dos resultados da pesquisa. É importante lembrar que os algoritmos de busca estão em constante evolução, e é por isso que os resultados da sua pesquisa podem mudar de tempos em tempos, ok?

Essas páginas com os resultados da pesquisa feita pelos mecanismos de busca são chamadas de SERPs, sigla em inglês de Search Engine Result Pages (Páginas de Resultado do Mecanismo de Busca, em tradução livre). A principal função do SEO é justamente alcançar um lugar de destaque para o seu site nessas páginas de resultados.

Atualmente, o Google detém a primeira colocação no ranking dos buscadores mais usados, então, é hora de entender os seus segredos!

Como funciona o Google

Para o Google descobrir os sites e classificar os conteúdos, o processo é muito parecido com o descrito acima; ele utiliza as seguintes três etapas:

1. Rastreamento: O Google utiliza “robôs”, também chamados de “spiders”, para explorar a internet em busca de páginas novas ou atualizadas. Para o Google encontrar uma página, é importante que ela tenha links apontando para ela, e, no geral, quanto mais links uma página tiver, mais fácil será para o Google encontrá-la.
2. Indexação: Após encontrar as URLs, ou seja, as páginas, o Google analisa o conteúdo, imagens e outras mídias para entender sobre o assunto tratado em cada uma delas. Essas informações são posteriormente armazenadas no Índice do Google.
3. Exibição: Após avaliar as URLs, o Google determina quais páginas são mais relevantes para as pesquisas dos usuários e as organiza nos resultados de busca (SERPs). Vale observar que uma SERP típica exibe primeiro os resultados pagos (patrocinados) e depois os resultados orgânicos, ou seja, aqueles que possuem conteúdo relevante, mas baseado na qualidade da página.

Essas etapas somente são possíveis graças ao poderoso algoritmo do Google. Vamos dar uma olhada como ele funciona?

Entendendo o algoritmo do Google

O algoritmo de pesquisa do Google é um processo complexo que leva em conta muitos fatores para determinar a ordem em que as páginas aparecem nos resultados da pesquisa. Embora ninguém fora do Google conheça exatamente todos os seus fatores de classificação, a empresa oferece algumas sugestões e boas práticas para ajudar os usuários a otimizar seus sites. Veja a seguir.

Ao otimizar seu site, é importante considerar a intenção de busca do usuário. Seu conteúdo deve responder às perguntas do usuário de forma clara e relevante, considerando fatores como idioma, atualidade e uso de sinônimos.

Ao longo dos anos, o algoritmo do Google passou por muitas mudanças para torná-lo mais preciso e eficiente e, atualmente, ele tem se concentrado em entender essa intenção de busca do usuário usando modelos de linguagem. Por exemplo, o algoritmo consegue encontrar resultados relevantes para cada uma das pesquisas abaixo, mesmo que a mesma palavra (“trocar”) seja usada em contextos diferentes.

• Exemplo de pesquisa 1: Os bancos trocam moeda estrangeira? (Convertem)
• Exemplo de pesquisa 2: Como trocar um fusível? (Substituir)
• Exemplo de pesquisa 3: Como trocar a resolução da tela do notebook? (Ajustar)

Além disso, a relevância é essencial para o sucesso do SEO. Depois que o algoritmo do Google considera que seu conteúdo atende à intenção de busca do usuário, ele o consulta no Índice para entender onde esse conteúdo se enquadra em termos de relevância. Se você puder oferecer aos usuários um conteúdo claro e relevante, suas chances de obter uma boa posição nas SERPs serão maiores.

Por fim, a qualidade é um fator de classificação importante considerado pelo algoritmo do Google. A avaliação de qualidade é conhecida como EAT – expertise (especialidade), authoritativeness (autoridade) e trustworthiness (confiabilidade). Portanto, é importante garantir que seu conteúdo seja preciso, confiável e de alta qualidade.

Caso seu site utilize práticas inadequadas de SEO, como links suspeitos, uso excessivo de palavras-chave ou qualquer tipo de spam, o algoritmo ou um profissional do Google pode penalizar sua página. Esteja atento aos fundamentos de pesquisa do Google para não cair na malha fina!

Agora que já sabemos como funcionam os mecanismos de busca, é hora de entender como de fato as técnicas e estratégias de SEO podem ser aplicadas.

Como o SEO funciona?

O SEO é dividido em duas categorias principais: as técnicas de otimização que podem ser feitas nas páginas do seu site, chamadas de SEO On-Page, e as técnicas de otimização feitas fora de sua página, chamadas de SEO Off-Page.

SEO On-Page

O SEO On-Page, diferente dos elementos Off-Page, que abordaremos mais adiante, possui fatores que podem ser controlados diretamente por você, e que já citamos alguns aqui no guia. Eles são:

• Pesquisa de palavras-chave: considerando aquelas que têm maior volume de busca e menos dificuldade de ranqueamento;
• Conteúdos relevantes: e voltados para a intenção do usuário, incluindo imagens e informações detalhadas sobre o assunto pesquisado;
• Velocidade da página: também é um fator importante para a experiência do usuário. Utilize o PageSpeed Insight, do Google, para verificar a velocidade do seu site e obter sugestões de melhoria;
• Links internos: vistos como um voto de confiança pelo Google. Portanto, crie links que apontem páginas de alta autoridade para outras partes do seu site, a fim de melhorar a relevância e autoridade do seu conteúdo.

SEO Off-Page

SEO Off-page são as estratégias que você pode usar fora do seu site para aumentar sua visibilidade e autoridade nos resultados de pesquisa. Essas estratégias incluem:

• Link building: essa técnica envolve a obtenção de links de qualidade de outros sites para o seu site. Veremos em detalhes mais adiante;
• Participação em fóruns e comunidades online: pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu site para um público mais amplo. Você pode fornecer informações úteis e relevantes para os usuários, o que pode ajudar a estabelecer a sua autoridade e credibilidade em seu nicho;
• Marketing de influência: envolve a colaboração com influenciadores para promover o seu site ou produto;
• Marketing de conteúdo em outros sites: o marketing de conteúdo envolve a criação de conteúdo de alta qualidade e relevância para outros sites, o que pode ajudar a aumentar a sua visibilidade e autoridade online. Você pode escrever artigos para sites relevantes ao seu nicho e incluir links para o seu site;
• Uso estratégico das redes sociais: pode ser uma poderosa ferramenta permitindo que você alcance um público mais amplo, promova o seu site e direcione tráfego para a sua página.

Vamos falar de Conteúdo?

Bill Gates disse uma vez que “O conteúdo é rei”, e essa afirmação é verdadeira. Isso significa que, em termos de SEO, quanto melhor for o conteúdo do seu site, melhor será sua posição nos resultados de pesquisa.

Para seu conteúdo “reinar” é preciso prestar atenção e entender os principais elementos que influenciam o seu resultado de SEO.

Títulos, subtítulos e meta-descrição

Os títulos são importantíssimos para o SEO e muitos argumentam ser a parte onde os estrategistas do marketing digital mais demoram para escolher as palavras. Há várias subdivisões e todas são igualmente importantes:

• Título de SEO: este é o título que irá aparecer na página do Google. Para este aqui, é recomendável que tenha aproximadamente 55 caracteres; a palavra-chave deve estar no início do texto e, se for a primeira palavra, melhor ainda. O título deve ser objetivo, utilizando uma técnica jornalística conhecida como “CPC” – Concisão, Precisão e Clareza.
• Meta-Descrição: Este é o texto que aparece na parte de baixo da página do Google. Segundo a gigante dos buscadores, este não é um fator determinante de ranqueamento, mas nem por isso deve ser negligenciado. É aqui que o leitor será convencido se deve entrar no site ou não.

• Título Interno: Diferente do anterior, este é o título que o leitor verá quando já tiver clicado no site. Recomendamos que ele seja igual ao título de SEO, para o leitor ter mais interesse ainda em ler seu conteúdo.
• Subtítulos: Também conhecidos como “Heading Tags”, o texto de seu blog deve ter diversos subtítulos. No WordPress, por exemplo, estes são divididos do “H1” (o mais importante) até o “H6” (o menos importante). Eles são cruciais para o robô do Google perceber que seu conteúdo tem uma hierarquia, além de melhorar a leitura do texto como um todo.

Tamanho e qualidade andam juntos com o SEO

Para que sua página tenha relevância para o Google, é aconselhável que ele tenha um bom tamanho de texto aliado à qualidade do conteúdo. De acordo com uma pesquisa recente elaborada pela agência Hook, as primeiras posições orgânicas no Google possuem textos com uma média entre 1700 e 2.400 palavras.

Evidente que isso não chega a ser uma regra, pois o público-alvo também precisa ser considerado. A ideia é satisfazer a vontade do leitor que consome aquele conteúdo.

Conteúdo rico, estilo e autoria

Para escrever um conteúdo que as pessoas vão gostar de ler, é importante usar palavras simples e fáceis de entender. Use um estilo de escrita com frases curtas e organize o conteúdo em partes que tenham sentido e estejam relacionadas ao tema principal. Assim, as pessoas vão achar mais fácil encontrar as respostas que procuram.

Se você quiser deixar o conteúdo ainda mais rico e interessante, pode incluir imagens, áudios ou vídeos. Também é importante dizer quem escreveu o conteúdo. Se a pessoa que escreveu é conhecida e tem experiência no assunto, isso pode ajudar a dar mais credibilidade ao que foi escrito.

Lembre-se de que o conteúdo faz parte de uma estratégia maior de marketing do seu canal. Por isso, é bom pensar em como as pessoas vão encontrar e ler o que foi escrito e como isso pode ajudar a alcançar mais leitores.

Links de saída

Os links de saída, também conhecidos como outbound links, são aqueles que direcionam o usuário para outros sites. Eles são muito importantes por diversos motivos.

Em primeiro lugar, eles ajudam a validar as informações apresentadas no conteúdo. Se você incluir um link que comprove o que está sendo dito, isso aumenta a credibilidade e a confiança dos leitores no seu conteúdo.

Além disso, os links de saída também ajudam a construir relacionamentos com outros sites e blogueiros. Se você incluir um link para o site de alguém, essa pessoa pode acabar fazendo o mesmo por você em algum momento, o que pode aumentar a sua visibilidade na internet.

Por fim, os links de saída também são importantes para o SEO. Quando você inclui um link de qualidade em seu conteúdo, isso pode aumentar a relevância da sua página para os motores de busca, o que pode levar a um melhor posicionamento nos resultados das pesquisas.

No entanto, é importante lembrar que a qualidade dos links de saída é fundamental. É preciso incluir links que realmente sejam relevantes e que agreguem valor ao conteúdo. Além disso, é recomendado evitar incluir links em excesso, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário e a autoridade do seu site. O ideal é encontrar um equilíbrio entre a inclusão de links relevantes e a manutenção de um conteúdo focado e de qualidade. Fique de olho nisso!

Imagens

Outro ponto bastante negligenciado pelos utilizadores de SEO, as imagens também são importantes para um bom ranqueamento no Google. Como os robôs da gigante de buscadores não conseguem “ler” a imagem, eles usam os elementos de texto dela para fazer isso. Portanto, é importante salvar o nome do arquivo com a palavra-chave separada por hifens, não colocando um nome genérico nela.

Além disso, o texto alternativo é onde você apresenta ao Google do que se trata aquela imagem. Portanto, ao desenvolver um artigo em blog, preencha o “alt text” da imagem com uma descrição do que ela é junto da palavra-chave da mesma.

Outra questão é que o redator deve ter bom senso na hora de escolher a imagem, nem exagerando na qualidade (fica pesado o carregamento) e nem colocando fotos de baixa resolução.

Texto âncora

O texto âncora é uma palavra ou frase destacada em um texto que funciona como um link para outra página do seu site ou de fora dele. É importante usá-lo estrategicamente em seu site, pois ele direciona os usuários para outros conteúdos relevantes, aumentando a interação e a permanência no seu site.

O Google considera a quantidade e a qualidade dos links que apontam para um determinado conteúdo, por isso, o texto âncora é fundamental na estratégia de SEO.

Vamos ver alguns exemplos de textos âncora:

• Correspondência exata: nesse caso, o texto âncora é exatamente igual à principal palavra-chave do conteúdo vinculado. Por exemplo, se o seu artigo fala sobre “melhores restaurantes em São Paulo”, o texto âncora poderia ser exatamente essa expressão;
• Correspondência parcial: aqui, há uma pequena variação entre a expressão destacada e a palavra-chave da página indicada. Por exemplo, se o seu artigo fala sobre “dicas para emagrecer”, o texto âncora poderia ser “dicas para perder peso”;
• Marca: você também pode usar o nome da sua marca ou de uma empresa mencionada no post como texto âncora. Por exemplo, se você mencionar a marca XYZ em seu texto, pode usar o nome “XYZ” como texto âncora.

Ao criar um texto âncora, é importante considerar algumas dicas:

• Escolha palavras-chave relevantes: ao vincular um link ao seu texto, procure utilizar palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele como texto âncora. Isso é básico!
• Mantenha o texto curto e objetivo: não adianta selecionar um parágrafo inteiro para criar um link. Seja direto e objetivo, selecionando apenas as palavras ou trechos que representam claramente o conteúdo vinculado;
• Use sinônimos: se a palavra-chave não se encaixa perfeitamente no contexto do seu conteúdo, você pode usar sinônimos ou expressões relacionadas que estejam presentes no texto;
• Evite expressões genéricas: fuja de frases como “clique aqui” ou “saiba mais”. Elas não indicam claramente o conteúdo do link. Em vez disso, seja específico e chame a atenção do leitor para o que ele encontrará ao clicar no link;
• Não insira URLs diretamente no texto: evite colar URLs longas no corpo do seu texto. Isso não apenas torna o texto menos atraente, mas também desperdiça a oportunidade de criar um texto âncora relevante e que melhore a experiência do usuário.

O texto âncora é uma estratégia importante de SEO, portanto, ao escrever seus artigos, pense em como os textos âncora podem direcionar os usuários para outros conteúdos relevantes e engajar ainda mais o seu público, ok?

Tipos de conteúdo

Cada tipo de conteúdo tem um papel importante na estratégia de marketing e SEO. É importante usar uma variedade de formatos para atingir diferentes públicos e objetivos.

As listas são fáceis de ler e engajam tanto os leitores quanto os mecanismos de busca. Os guias são úteis para explicar um tema passo a passo e podem ser segmentados por palavras-chave específicas. Já os guias aprofundados (como esse guia!) são mais trabalhosos, mas ajudam a entender um assunto em mais profundidade.

As tabelas são fáceis de entender pelo Google e são úteis quando se precisa apresentar muitos dados. As imagens, como fotos e ilustrações, têm recebido cada vez mais destaque nos resultados de busca e podem gerar tráfego a partir da pesquisa de imagens do Google. Os infográficos são imagens que contêm dados e são ótimos para compartilhar nas redes sociais e fazer link building.

Os vídeos e podcasts também têm ganhado cada vez mais espaço nos resultados de busca. Os vídeos que ensinam como fazer algo são eficazes para engajar o público, e os podcasts são uma ótima maneira de construir um público.

Os webinars (palavra composta que vem do inglês, formada pela junção de “web” (internet) e “seminar” (seminário)) são apresentações, palestras, workshops ou aulas transmitidas ao vivo pela internet, em que o apresentador interage com o público através de uma plataforma de videoconferência. O webinar pode ser gravado e disponibilizado posteriormente para quem não pôde assistir ao vivo, e são eficazes para construir audiência.

Os e-books são livros digitais que as marcas costumam distribuir gratuitamente e são úteis para abordar conteúdos mais aprofundados. Eles também podem ser utilizados para coletar informações sobre o público por formulários em sua página de leitura ou download.

Por fim, é importante lembrar que postar vídeos no YouTube pode trazer mais visibilidade para o seu conteúdo, já que é o segundo site mais visitado do planeta!

Importância do URL

Outro fator direto para ter melhor posição no ranking, a escolha de um bom URL é fundamental. Neste ponto, quanto menor, mais direto ao ponto e contendo a palavra-chave escolhida, melhor.

Exemplo de URL ruim: www.showmetech.com.br/10-formas-de-voce-entender-melhor-o-seo-guia-completo

Exemplo de URL bom: www.showmetech.com.br/guia-seo-completo-para-iniciantes

De quebra, após publicado o artigo, é altamente não recomendável atualizar a URL, já que isso atrapalha os mecanismos do Google. Também deve-se evitar números nas URLS, pontos e subdomínios. Quanto mais “clean”, melhor.

Link Building

Esta é, basicamente, quando outros canais fazem um link para o seu conteúdo. Quanto mais canais linkarem para um conteúdo seu, melhor, funcionando quase como “votos” para medir a relevância e a popularidade do seu site na internet.

Existem algumas maneiras de “construir links”, vejamos:

• Parcerias e Networking com outros canais ou sites que possuam conteúdos relacionados ao seu. Por exemplo, se você tem um blog de viagens, pode entrar em contato com outros blogs de viagens para trocar links ou escrever posts convidados. Essas parcerias beneficiam ambos os sites, aumentando a visibilidade e o tráfego;
• Conteúdo de qualidade: quanto mais valioso, relevante, interessante e útil for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de outros sites quererem linkar para ele. Seja um especialista em seu nicho e ofereça informações exclusivas e confiáveis;
• Diretórios e listas do seu setor de atuação são importantes, inclua o seu site neles. Essas listagens podem trazer visibilidade e gerar links para o site. Além disso, alguns diretórios são considerados fontes confiáveis pelos mecanismos de busca, o que pode aumentar a relevância do seu site aos olhos do Google;
• Linkbait ou “link isca” em tradução livre, consiste em criar conteúdos atrativos e irresistíveis, que as pessoas naturalmente queiram compartilhar e linkar. Pode ser um artigo polêmico, uma infografia interessante, um estudo exclusivo ou um vídeo engraçado. A ideia é despertar o interesse do público a ponto de eles quererem compartilhar o seu conteúdo em seus próprios sites e redes sociais;
• Participação em eventos e premiações: seja ativo em seu nicho de mercado e participe de eventos, congressos, webinars e premiações relevantes para o seu ramo de atuação. Ao participar desses eventos, você tem a oportunidade de conhecer pessoas influentes e estabelecer contatos que podem resultar em parcerias e links para o seu site.

Fazer link building é um processo contínuo e demanda tempo e esforço, mas pode trazer resultados significativos para a visibilidade e a autoridade do seu site. Lembre-se sempre de buscar links de qualidade, relevantes para o seu público-alvo, e evite práticas como a compra de links, que podem prejudicar sua reputação online.

Diferentes abordagens de SEO

Você sabia que existem diferentes abordagens de SEO além do On-Page e Off-Page? Dê só uma olhada em algumas:

• SEO Técnico: é a otimização da estrutura técnica do site, incluindo a melhoria da velocidade de carregamento, a otimização de imagens, a arquitetura do site, entre outros recursos;
• SEO Local: concentra-se na otimização do site para buscas locais, como a inclusão de informações de contato e endereço, a criação de perfis em diretórios locais, entre outros;
• SEO Internacional: é a otimização para buscas em outros países e idiomas, incluindo a tradução de conteúdo e a adaptação de palavras-chave;
• SEO de Afiliados: utiliza técnicas de otimização para a promoção de produtos de afiliados, incluindo a criação de conteúdo promocional e a inclusão de links de afiliados;
• SEO de Notícias: concentra-se na otimização de conteúdo para buscas em plataformas de notícias, incluindo a criação de títulos e descrições relevantes e a inclusão de tags apropriadas.

SEO é uma habilidade que exige tempo e aprendizado constante, pois as regras e diretrizes dos motores de busca estão em constante mudança e aprimoramento.

Se você seguir as dicas do nosso guia de SEO, tenha certeza que terá mais chances de conseguir uma relevância considerável para o seu site. Se possuir alguma dúvida sobre o assunto, deixe nos comentários, pois tentaremos respondê-la o mais rapidamente possível.

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Fonte: Google, Semrush, NeilPatel, DigitalMarketingInstitute

Revisão do texto feita por: Pedro Bomfim (19/07/23)