A empresa anunciou nesta quinta-feira (13) um novo plano de assinatura para o seu catálogo. O plano mais barato da Netflix, o “Básico com anúncios”, custará R$18,90 ao mês no Brasil e os assinantes aproveitarão as séries e filmes do catálogo por um preço mais econômico, porém, com propaganda no início do conteúdo.
O novo plano chega no dia 3 de novembro às 13h (horário de Brasília) e estará disponível em 12 países: Brasil, Alemanha, Austrália, Canadá, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Japão, México e Reino Unido. Sendo assim, esta nova Netflix com anúncios promete que os planos e assinantes atuais não serão impactados pela mudança, sendo o “Básico com anúncios” apenas uma complementação dos planos já existentes.
Os primeiros países que receberão a novidade serão Canadá e México, com a disponibilidade do plano no dia 1 de novembro de 2022. Enquanto isso, na Espanha, o plano ficará disponível aos usuários uma semana depois, no dia 10 do mesmo mês.
Dos planos da Netflix, o “Básico com anúncios” contará com uma ampla variedade de séries e filmes com disponibilidade de assistir em vários aparelhos de TV, celulares e tablets mantendo a experiência padrão do usuário do pacote “Básico”. Entretanto, a qualidade de vídeo do streaming será limitada a 720p/HD tanto no “Básico com anúncios” quanto no “Básico”, com uma média de 4 a 5 minutos de anúncio por hora de conteúdo assistido e sem a opção de fazer download para assistir offline.
Devido à restrições de licenciamento, a Netflix se pronunciou sobre alguns filmes e séries em seu catálogo não estarem disponíveis no plano “Básico com anúncios” sem especificar quais seriam esses conteúdos e informou que está trabalhando nisso para que seus clientes tenham acesso ao maior catálogo possível.
O novo plano contará, no lançamento, com anúncios de 15 ou 30 segundos e apresentará um controle para anunciantes. Com o intuito de alcançar um público certo, os anúncios utilizarão os dados do usuário, como o conteúdo que aquela pessoa mais assiste, para direcionar propagandas que sejam adequadas ao mesmo. Por exemplo, uma pessoa que consome ficção científica, provavelmente será impactada com anúncios relacionados a tecnologia.
A mudança no consumo de TV está acontecendo a uma velocidade cada vez maior, com o streaming agora superando a TV aberta e a cabo. Estamos confiantes que, com preços a partir de R$ 18,90 ao mês, a Netflix tem um preço e um plano para todos os fãs. Essa iniciativa está apenas começando, mas ficamos felizes com o interesse tanto dos consumidores quanto dos anunciantes, e estamos muito empolgados com o que vem por aí.
Greg Peters – diretor de operações da Netflix
O Co-CEO já havia anunciado há alguns meses sobre a possibilidade de implementação desse novo modelo, justificando que seria uma solução para tornar o serviço mais acessível para pessoas com menos renda para conseguir manter a arrecadação em suas produções para manter o nível de qualidade. O plano mais barato da Netflix com anúncios será lançado seis meses após a comunicação da ideia de oferecer um plano mais econômico para os usuários. Segundo a empresa, nada disso seria possível sem a dedicação da equipe da Netflix e a parceria que eles têm atualmente com a Microsoft.
No entanto, essa possibilidade de assistir Netflix com anúncios pode ser causada também pela quantidade de novos serviços de streaming no mercado como HBO Max, Disney+ e Star, já que desde o início de 2022 registra-se uma perda de assinantes na Netflix continuamente. Sendo assim, a abertura de novos planos é uma saída para encontrar um novo público.
Segundo a empresa, a viabilidade para esse novo plano é garantida pelas parcerias com a DoubleVerify e a Integral Ad Science, empresas que trabalham para verificar a visibilidade e a validez do tráfego dos anúncios na plataforma.
Esse modelo é implementado por serviços como no caso da Crunchyroll, sendo visto com bons olhos pelas outras empresas de streaming no momento como uma possibilidade de redução de preço do pacote mais barato. No caso da Crunchyroll, o plano com anúncios é gratuito e disponível para todos com limitação de alguns conteúdos, sendo o plano mais barato o “Fan” por R$14,99 por mês sem propagandas.
Além do plano “Básico com anúncios” anunciado, a Netflix continuará oferecendo outras opções de plano com preços de R$25,90, R$39,90 e R$55,90 para os “Básico”, “Padrão” e “Premium”, respectivamente.
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Fonte: Netflix
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