O Magazine Luiza anunciou a aquisição do Steal the Look (STL), plataforma de moda digital que funciona como site e marketplace, fundada em 2012 por Manuela Bordasch e Catharina Dieterich. A varejista adquiriu ainda o PUSH, uma plataforma de eventos e empreendedorismo lançada em 2018 pelas mesmas fundadoras do STL. O valor das transações não foi revelado.
Os pilares de conteúdo do STL são moda, beleza e decoração, mas são abordados temas como empreendedorismo, cultura, comportamento, entre outros. A compra do Steal the Look representa um passo importante para a consolidação da estratégia do Magalu as a Service (MaaS) de digitalizar o varejo nacional.
Com uma média anual de 6 milhões de visitantes únicos e mais de 2,5 milhões de seguidores nas redes sociais, a plataforma ficou bastante conhecida por disponibilizar links indicando aos usuários onde comprar os produtos divulgados nas publicações, tendo lançado um marketplace próprio em 2017.
Apesar de o portal continuar produzindo conteúdo independente, o Magalu espera aumentar o engajamento do Steal the Look e usar a plataforma para divulgar produtos do segmento de moda e beleza do próprio Magazine Luiza e de outras lojas do grupo como Época Cosméticos, Netshoes e Zattini.
Steal the Look é a segunda aquisição do Magalu em 2021
O Steal the Look não é a primeira aquisição do Magazine Luiza este ano. No começo de março, a empresa anunciou a compra da VipCommerce. Com foco no varejo de alimentos, a plataforma oferece uma solução completa de e-commerce white label ou rótulo branco, permitindo, inclusive, a gestão completa do pedido, desde a compra até a entrega.
Com a VipCommerce supermercados e varejistas de alimentos em geral poderão se unir ao marketplace do Magazine Luiza e expandir seus negócios, contando com uma plataforma eficiente de gerenciamento. Atualmente, a VipCommerce oferece assistência para mais de 100 redes de supermercados que movimentam cerca de 250 milhões de reais por ano.
O Magazine Luiza está investindo em diversas aquisições estratégicas, tendo realizado 11 delas somente em 2020, como a compra do site de tecnologia Canaltech, a startup AiQFome, a fintech Hub e a InLoco Media. Tanto o Canaltech quanto o Steal the Look fazem parte da estratégia de publicidade digital da empresa, o Magalu Ads. Os dois portais vão servir para expandir o alcance das publicidades do Magazine Luiza e de outras empresas do grupo, aumentando a audiência. Somente em 2020, o mercado publicitário movimentou R$ 48 bilhões e o Magalu está de olho no potencial do setor.
Fonte: Forbes; CNN, InfoMoney; Exame
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