Um dos maiores casos de sucesso de um avatar virtual como representação de uma marca é a Lu do Magalu, a personagem que há anos é o símbolo do Magazine Luiza. Mas, depois de assumir papéis como o de operadora de telemarketing, vendedora e até mesmo dona-de-casa em diversas campanhas da loja, a Lu agora está pronta para começar uma nova carreira: a de modelo.
A personagem é a estrela da mais nova campanha virtual da Zattini, voltada para o lançamento da Coleção de Inverno da marca. Na campanha, a Lu posa com as roupas da nova coleção dentro da própria casa, como forma também de mostrar que a marca está preocupada com a manutenção das regras de isolamento social exigidas pela pandemia de COVID-19.
De acordo com Florence Scappini, diretora de marketing da Zattini, a Lu foi escolhida para representar a marca porque ela representa exatamente aquilo no que a Zattini acredita: a existência de uma moda plural e acessível e que seja capaz de inspirar pessoas a serem elas mesmas. Assim, a marca agregou seus conhecimentos em moda à personalidade do avatar virtual, criando looks que ao mesmo tempo condizem com o estilo da Lu e também mostram as novidades que a marca está trazendo para o mercado neste inverno.
A escolha da Lu não foi algo aleatório: a Zattini é uma marca do Grupo Netshoes, que foi adquirido pelo Magazine Luiza em 2019. O Gerente de Marketing do Magazine Luiza, Pedro Alvim, aponta para uma maior integração das marcas do grupo:
A nossa querida influenciadora virtual (e agora modelo) fotografada dentro de casa, reforça a importância de serem tomados todos os cuidados possíveis neste momento de pandemia — inclusive, quando o assunto é produção de moda. Novas possibilidades se abrem para a construção da história da personagem, das marcas do grupo e pra indústria de moda.
Pedro Alvim, Gerente de Marketing do Magazine Luiza
A campanha já está ocorrendo desde o dia 18 de junho, e todos os produtos já estão à venda na loja online da Zattini.
Lu do Magalu e a moda em tempos de pandemia
Apesar de ser a primeira vez que a Lu está sendo usada para promover uma coleção de moda, o uso de modelos e recursos virtuais para campanhas de moda não é algo exatamente novo, e vem se tornando cada vez mais comum nos últimos meses devido à pandemia do novo coronavírus.
Isto porque ensaios fotográficos profissionais e desfiles em passarelas são algumas das coisas que estão impedidas de acontecer na atual conjuntura, pois exigem que muitos profissionais dividam o mesmo espaço, causando as aglomerações que são o principal vetor de transmissão do novo coronavírus. Assim, para não colocar em risco a vida de seus profissionais, o setor de moda tem abraçado rapidamente o uso de modelos virtuais.
Um dos casos mais recentes envolveu a Balmain, uma grife francesa de alta-costura. Impossibilitada de participar de grandes eventos e desfiles de moda, a Balmain criou um showroom virtual em que os clientes podem visitar e conhecer todas as roupas da nova coleção. Além disso, todas as peças são apresentadas por um avatar virtual do estilista Olivier Rousteing, que explica em detalhes o significado por trás de cada uma de suas criações.
Mas o ambiente virtual não é apenas uma saída para as grifes, mas também pode servir de inspiração. Um dos jogos de maior sucesso mundial durante este período da pandemia tem sido Animal Crossing: New Horizons, jogo para o Nintendo Switch que tem ajudado muitas pessoas a relaxar e se divertir neste período conturbado.
Assim, grifes como Valentino e Marc Jacobs lançaram peças exclusivas baseadas no jogo. E o Brasil não ficou de fora: a Amaro também está pronta para criar looks inspirados no game – e com ajuda direta dos próprios jogadores.
Isto porque a marca criará um avatar dentro do jogo da Mara, a modelo virtual da empresa, e deixará a casa dela aberta para visitação. A Mara funcionará como uma espécie de trendhunter, avaliando os conjuntos usados pelos jogadores que a visitarem, e os melhores serão transformados em roupas reais pela marca na coleção Cross Collection, que será lançada no segundo semestre deste ano.
Fonte: Fashion Network, Marie Claire, Elle, Metrópoles
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