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Mudanças sempre são bem-vindas quando vêm para somar e é por isso que o portal Terra, parceiro do Showmetech, passa por um processo de rebranding e estreia seu novo posicionamento editorial e de marca, que vai ao encontro das tendências do mercado editorial nacional. Conheça melhor as novas estratégias no portal.
Novo portal Terra, uma plataforma mediatech
Se adaptando ao mercado nacional atual, o portal Terra agora se apresenta como uma mediatech, que utilizará inteligência de negócio — apoiada em dados — para aprimorar a entrega de seus conteúdos e também de publicidade. A promoção da nova estratégia já tem uma campanha em diversos veículos de comunicação no país, tendo como tema “O que acontece na Terra, está no Terra“.
A abordagem da campanha criada pela VMLY&R é marcada por uma linguagem contemporânea e moderna, atrelada também a pautas que exibem diversidade, com pluralidade de personalidades e cenários, na intenção de alcançar ainda mais os significados das mensagens que possuem mais destaque atualmente.
Além do novo posicionamento como mediatech, que une de forma inteligente a entrega de conteúdo e publicidade, proporcionando as marcas a garantia de um plano de mídia completo e mais direcionado, o Terra também traz um novo visual e logomarca, que trazem linhas mais fluídas e fonte mais atualizada, para acompanhar o novo momento da plataforma, mas mantendo a herança e o reconhecimento da marca
Claudia Caliente, diretora do Terra sobre o rebranding da marca
Aspectos do site
Pensado principalmente para o acesso de usuários mobile, o portal Terra agora conta com um layout mais leve e moderno, oferecendo uma navegação ainda mais fluida. Apesar do foco para dispositivos móveis, que são maioria esmagadora dos acessos atualmente — 9 em cada 10 acessos são de aparelhos móveis — o layout foi desenvolvido para ser apresentado em todos os formatos e dispositivos. Na própria capa do Terra já vemos a mudança, bem como novos webstories, nova identidade e novas fontes de acordo com cada conteúdo específico.
O novo conteúdo
O conteúdo abordado pelo editorial será focado em ampliar assuntos que merecem a devida atenção, como pluralidade, consciência, representatividade e muito local de fala. Uma das novas verticais de conteúdo no portal Terra é a Coletividade que traz o projeto “Visão do Corre“, oferecendo diversos conteúdos tendo a população da favela e periferias como objeto central. A ideia aqui é oferecer vozes e iniciativas a essas pessoas, sendo orquestrado por profissionais que têm origem semelhante.
Outro vertical de conteúdo é o “Nós“, pelo qual serão debatidos assuntos relacionados a pautas vinculadas às minorias, como pessoas negras, indígenas, mulheres, LGBTQIA+, pessoas com deficiência e que tenham 50 anos de idade ou mais, trazendo reflexões e questionamentos sobre como combater discriminações.
O Terra, por todo o seu alcance e conteúdo, tem um enorme potencial de transformação da sociedade e isso ganha ainda mais força nesta nova fase do portal. Criamos uma campanha que reflete toda essa agilidade, pluralidade e capacidade de gerar conexões e discussões conscientes e positivas entre as pessoas
Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R sobre os impactos que o novo projeto pode oferecer
Também haverá muito espaço para diversão e entretenimento, tais como o Terra Game On — projeto em que o Showmetech é parceiro do Terra — e também o Terra Música ao Vivo. Essas são as verticais de conteúdo anunciadas atualmente, mas o portal tem planos para adicionar ainda mais temas com conteúdos que serão exclusivos na plataforma.
Equipe e parcerias
O portal Terra ainda contará com uma gama de profissionais do meio jornalístico que estão empenhados em fazer todo o projeto valer a pena, promovendo debates e reflexões enquanto reforçam a entrega nos conteúdos opinativos e movimentam ainda mais o noticiário. Entre alguns nomes, citamos Pablo Miyasawa e Barbara Gutierrez que são responsáveis pela área do mercado gamer no Terra Game On.
Marcia Rocha, Cris Guerra, Luã Andrade, Joice Berth e Nathalia Santos vêm com tudo quando o assunto é representatividade e diversidade, com muito local de fala e propriedade. O time ainda conta com os gêmeos Leonardo e Eduardo junto com Roberta Camargo, sempre antenados em assuntos que falam sobre os movimentos nas periferias do Brasil.
E além de toda essa galera, o portal Terra ainda contará com a parceria de diversas agências especializadas, sites segmentados, influenciadores e novas vozes que oferecem produtos autênticos, diversidade de ideias e pensamento crítico. A plataforma pretende ser um palanque para a produção de parceiros regionais e de uma curadoria diversificada. Desde o início deste ano alguns parceiros já estão se unindo à plataforma, como o Mais Goiás, Carta Capital, Agência Mural e o Alma Preta.
Veja também
E se você ainda não conhece a parceria entre o Showmetech e o portal Terra, no projeto Game On, confira agora!
Fonte: Terra.
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