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Recentemente, uma trend chamada #Blockout2024 ganhou força no TikTok, atraindo atenção ao promover o bloqueio de celebridades, incluindo figuras notórias como Kim Kardashian. Esta campanha, também conhecida como Celebrity Blockparty, incentiva os usuários a bloquear celebridades que se abstêm de se pronunciar sobre questões políticas urgentes, como os conflitos no Oriente Médio.
O movimento faz parte de um fenômeno mais amplo conhecido como “Guilhotina Digital”, no qual o cancelamento de celebridades ocorre em massa. Utilizando a hashtag, os usuários buscam ampliar a visibilidade e o apoio para essa causa, em um processo que alguns chamam de “Digitine”, referindo-se ao bloqueio digital coletivo e organizado, como uma guilhotina digital.
O início da trend
Na quarta-feira, o usuário do TikTok anônimo blockout2024 divulgou um vídeo de 15 segundos apresentando imagens do MET Gala e da cobertura jornalística do conflito em Gaza. Ele convocou os espectadores a deixarem de seguir e começarem a bloquear celebridades nas redes sociais.
Depois disso, diversos vídeos no aplicativo, cada um alcançando milhões de visualizações, surgiram e têm incentivado os usuários a bloquear celebridades, incluindo Taylor Swift, Zendaya e Kim Kardashian, em várias plataformas como Instagram, Facebook e Spotify.
Quando odiamos eles, eles ganham dinheiro. Quando os elogiamos, eles ganham dinheiro. Mas quando bloqueamos suas contas nas redes sociais e esquecemos completamente seus nomes, eles perdem tudo.
Usuário blockout2024 em um vídeo subsequente
A mensagem viralizou e em dois dias teve mais de 2 milhões de visualizações e mais de 334 mil curtidas no TikTok.
Na tentativa de ajudar a trend, o usuário também anônimo silentcelebs8 compartilhou um vídeo em que revela um documento no Google Docs listando todas as celebridades que compareceram ao Met Gala, marcando aquelas que têm permanecido em silêncio ou que usaram suas plataformas para discutir o conflito em Gaza.
No vídeo, ele mostrava uma longa lista de nomes de celebridades, com alguns marcados em vermelho como “silencioso”.
Algumas dessas celebridades não têm estado completamente em silêncio. Por exemplo, Zendaya fez uma postagem em outubro em seu story apoiando a Palestina, mas desde então tem se mantido em silêncio, portanto, marquei como ‘silencioso’.
Usuário silentcelebs8
Celebridades como Cardi B, Kim Kardashian, Taylor Swift e Beyoncé também foram mencionadas por vários usuários como parte desse movimento de bloqueio.
Mas afinal, por qual motivo essas pessoas estão sendo bloqueadas?
A lógica por trás do bloqueio de celebridades nas redes sociais consiste em evitar o “cancelamento” tradicional, que envolve ofensas ou postagens polêmicas que podem acabar aumentando o engajamento.
Os usuários optaram pelo bloqueio como uma estratégia para reduzir a influência online das celebridades, diminuindo assim seu alcance e a visibilidade de suas publicidades. Essa ação, teoricamente, faz com que os algoritmos interpretem como um “cancelamento” efetivo.
O movimento online também visa criar mais conscientização sobre os temas importantes e pressionar por mais ações globais para um cessar-fogo em Gaza.
A influenciadora do TikTok, Haley Kalil, também está sendo criticada, acusada de comportamento insensível. Kalil foi contratada pela E! News como apresentadora pré-gala, entrevistando celebridades no tapete vermelho. Em um vídeo postado, e deletado em seguida, Kalil é vista do lado de fora do MET Gala, vestida com um vestido florido e dublando as palavras “let them eat cake” (que comam brioches).
A frase é frequentemente atribuída a Maria Antonieta, a última rainha da França antes da Revolução Francesa, embora não haja registros históricos de que ela realmente tenha dito isso. No entanto, a expressão ganhou destaque no filme Maria Antonieta de 2006, dirigido por Sofia Coppola e estrelado por Kirsten Dunst, onde a rainha é retratada dizendo a frase ao saber que os camponeses não tinham o que comer.
No vídeo, que mais tarde foi removido de sua conta, Kalil utilizou o trecho de som para dublar a famosa rainha.
Usuários nas redes sociais criticaram a influencer por ser “desconectada” e “insultante”, com alguns até sugerindo que ela fosse bloqueada nas plataformas digitais; foi então que surgiu a palavra “digitine”, digital guillotine (guilhotina digital).
Dias após o incidente, Kalil publicou um vídeo de quase nove minutos no TikTok, onde se desculpava pela situação e pela falta de pesquisa apropriada antes de publicá-lo. No entanto, muitos dos comentários no vídeo de desculpas foram ácidos, com seguidores afirmando estar “Assistindo do Distrito 12”, uma alusão ao universo de Jogos Vorazes, evidenciando a desconexão da influenciadora com a realidade de seus seguidores.
Ela diz que escolheu o áudio porque estava em alta no momento, sem um “significado mais profundo”.
Eu nunca escolheria um som propositalmente para destacar a disparidade de riqueza ou elitismo. Eu nunca pensei que seria interpretada dessa maneira, porque eu não era elitista o suficiente para sequer ser convidada para o Met Gala.
Haley Kalil, TikToker e apresentadora do MET Gala 2024
O problema do MET Gala
O evento, que possui ingressos custando aproximadamente $75,000 cada, é reconhecido como um marco no mundo da moda e atua como fonte anual de arrecadação para o Instituto de Trajes do Museu Metropolitano de Arte em Nova York.
Em meio a crises humanitárias tanto no Oriente Médio quanto na Ucrânia, a edição deste ano do evento atraiu críticas nas redes sociais. Muitos usuários apontaram o contraste entre o luxo do evento e as dificuldades globais.
No Twitter, o baile foi tachado de insensível e comparado ao romance distópico de Suzanne Collins, Jogos Vorazes, onde uma elite se veste luxuosamente enquanto a maioria da população enfrenta escassez.
Impacto da trend “Celebrity Blockparty”
Após a viralização da hashtag Blockout2024, que faz parte da campanha “Celebrity Blockparty”, Taylor Swift teve uma perda de aproximadamente 100.000 seguidores no TikTok, conforme dados do site Social Blade, especializado em análise de mídias sociais. Embora seus seguidores tenham caído de 33,4 milhões para 33,3 milhões em apenas uma noite, essa mudança não tem um impacto significativo.
Entre 27 de abril e 10 de maio, Swift teve um ganho médio diário de 270.000 seguidores no TikTok, de acordo com o Social Blade. No X (anteriormente conhecido como Twitter), Swift continua sendo uma das personalidades mais seguidas, ocupando a oitava posição com 95,3 milhões de seguidores.
As perdas de seguidores nessa plataforma, entre quarta e sexta-feira, foram mínimas, somando pouco mais de 6 mil contas.
De acordo com o site, Kim Kardashian teria perdido 3 milhões de seguidores, mas no TikTok, sua base de seguidores continua estável, mantendo-se em 9,6 milhões.
No TikTok, alguns usuários expressaram desilusão com seus ídolos, criticando-os por não tomar posições ou usar sua influência para falar sobre questões importantes como a violência no Oriente Médio, por isso estão aderindo ao movimento de bloqueios.
Veja também:
Fontes: The National News, Billboard, Indy Star
Revisão do texto feita por: Pedro Bomfim
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